3月28日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep（03650.HK）公布了截至2024年12月31日的2024年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，Keep實(shí)現(xiàn)營收20.66億元（人民幣，下同），經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，下同）4.69億元；錄得毛利9.65億元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%，保持穩(wěn)健增長。用戶規(guī)模方面，2024年，Keep平均月活躍用戶和平均月度訂閱會(huì)員分別為2992萬和316萬，會(huì)員滲透率為10.6%，均保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。截止到2024年底，Keep平臺(tái)擁有超過4億注冊(cè)用戶和1億年度活躍用戶，年度運(yùn)動(dòng)用戶超過5500萬。

各業(yè)務(wù)均衡健康發(fā)展 目標(biāo)于2025年扭虧

財(cái)報(bào)顯示，2024年度Keep實(shí)現(xiàn)營收20.66億元，同比下降3.4%，錄得毛利9.65億元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。Keep營收來源主要分為三大板塊：自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容與廣告及其他。財(cái)報(bào)顯示，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品于2024年錄得營收9.54億元，較上年同期增長0.8%，其中，運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)服裝實(shí)現(xiàn)了16.0%的同比增長；線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收9.18億元；廣告及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.94億元。

值得指出的是，2024年Keep自有品牌健身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)毛利3.02億元，大幅增長15.3%，毛利率從去年的27.7%大幅提升至31.7%。財(cái)報(bào)顯示，2024年，Keep經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）為4.69億元，同比有所擴(kuò)大。虧損擴(kuò)大主要原因是，為夯實(shí)長期競爭力，公司持續(xù)投入資源于新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及技術(shù)革新計(jì)劃，導(dǎo)致相關(guān)費(fèi)用有所增加。

同時(shí)財(cái)報(bào)指出，這些戰(zhàn)略預(yù)計(jì)將從2025年起逐步釋放積極效益，公司計(jì)劃通過技術(shù)賦能（包括人工智能技術(shù)的應(yīng)用）優(yōu)化業(yè)務(wù)表現(xiàn)及降低運(yùn)營成本，提升供應(yīng)鏈管理及員工人效，爭取在2025年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。用戶規(guī)模方面，2024年Keep平均月活躍用戶和平均月度訂閱會(huì)員分別為2992萬和316萬，會(huì)員滲透率為10.6%，均保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

全面布局AI，推動(dòng)公司長期發(fā)展

2024年，Keep推出App 8.0版本，提供了更加豐富的線上服務(wù)，覆蓋了更多運(yùn)動(dòng)類別，并全面升級(jí)數(shù)據(jù)功能。同時(shí)，由AI和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)檔案上線后，為用戶帶來運(yùn)動(dòng)和健康數(shù)據(jù)的全方位管理和洞察。

在Keep6000多節(jié)官方課程中，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）課程占比近14%，而新推出的海外人工智能健身應(yīng)用程序，如FitPulse、CalCut和Gogogola，實(shí)現(xiàn)100%由AI生成個(gè)性化計(jì)劃和內(nèi)容。

財(cái)報(bào)指出，公司計(jì)劃利用生成式人工智能技術(shù)，結(jié)合全面的健身數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，來推動(dòng) Keep在未來十年乃至更長時(shí)間內(nèi)的發(fā)展。公司已于近期上線首個(gè)運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)的垂直模型Kinetic.ai，并同步推出基于Kinetic.ai的首款智能體：AI教練體驗(yàn)版——卡卡(Kaka)，結(jié)合對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，集成個(gè)性化運(yùn)動(dòng)計(jì)劃生成、動(dòng)態(tài)訓(xùn)練計(jì)劃調(diào)整等核心功能，為用戶打造專屬智能教練。

Keep在財(cái)報(bào)中表示，公司有信心在探索創(chuàng)新理念、凸顯Keep的差異化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)改善運(yùn)營水平。盡管相關(guān)舉措可能暫時(shí)影響短期表現(xiàn)，然而這是驗(yàn)證及強(qiáng)化長期戰(zhàn)略競爭力的關(guān)鍵步驟。公司將依托AI技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生態(tài)躍遷。

校對(duì)：劉榕枝