在文化出海成為國家戰(zhàn)略、白酒全球化進程加速推進的關(guān)鍵節(jié)點，五糧液(000858.SZ)以“和美文化”為核心，于當(dāng)?shù)貢r間7月3日至8日開啟了“和美全球行”德國站與塞舌爾站的精彩旅程。

這一次“和美全球行”持續(xù)升級，五糧液走進德國、塞舌爾，開展了豐富多彩的系列活動，展示了五糧液深厚的文化底蘊和卓越的釀造工藝，更通過多元化的合作模式和創(chuàng)新的營銷手段，將“和美”文化傳遞到世界各地，充分彰顯了五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，在推動全球不同文明交流融合、和美共生方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與戰(zhàn)略眼光。

酒香越山海，“和美”連天下

當(dāng)“和美全球行”再次升級，五糧液以和美之姿，翩然走向世界舞臺，開啟了一場文化與酒香交織的傳奇之旅。在這場跨越山海的旅程中，五糧液用“和美”為世界呈現(xiàn)了中國白酒的獨特魅力，讓“美美與共”的文化理念在異國他鄉(xiāng)綻放光彩。

在德國站，五糧液的活動安排豐富多彩，涵蓋了從科技合作到文化交流的多個層面。7月3日，五糧液在慕尼黑承辦川酒全球行活動；7月4日，與西門子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手開啟賦能“數(shù)字五糧液”建設(shè)的新篇章；7月5日，與中國簽證申請服務(wù)中心合作啟動儀式在法蘭克福舉行，同時開展周末限時狂歡快閃活動；7月6日，在杜塞爾多夫舉辦主題推介會，進一步拓展德國市場。

在塞舌爾站，五糧液深度開展品牌推廣活動。7月8日，五糧液在塞舌爾薩沃伊酒店設(shè)置品牌展示區(qū)，積極參與中國（四川）—塞舌爾合作交流會，并舉行品鑒交流會，將中國白酒文化與非洲文化緊密相連，促進了兩國在文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流與合作。

近年來，中國白酒行業(yè)在國內(nèi)市場不斷發(fā)展，行業(yè)整體呈現(xiàn)出質(zhì)量提升的發(fā)展態(tài)勢。2024年中國白酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入7963.87億元，同比增長5.30%；白酒出口額達到9.66億美元，同比增長20.13%，中國白酒正在加速出海。然而，據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計，2024年全球烈酒市場規(guī)模為620億美元，中國白酒在國際市場上的份額仍相對較小，這意味著中國白酒品牌在全球市場的潛力巨大。與此同時，海外酒類文化，尤其是紅酒、洋酒在全球市場占據(jù)著重要地位，但白酒市場存在一定的空缺。

五糧液作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，肩負著推動中國白酒文化走向世界的重任。五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，美酒是世界的通用語言。德國的啤酒、法國的葡萄酒、中國的白酒等，持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界，已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。

此次“和美全球行”再度升級，不僅是五糧液將中國白酒的生態(tài)智慧與東方美學(xué)傳遞到世界各地的生動實踐，更是在全球范圍內(nèi)掀起了一股中國白酒文化的熱潮，讓“和美”理念在世界舞臺上熠熠生輝。

創(chuàng)新謀遠略，合作共繁華

在全球化的浪潮中，五糧液不斷創(chuàng)新營銷模式，積極探索與海外酒文化的融合之道。在德國法蘭克福，五糧液與中國簽證申請服務(wù)中心合作，開創(chuàng)了“中國簽證中心+白酒文化”合作模式的先河。

簽證中心是來華申請人的重要窗口，服務(wù)對象包括海外華僑華人、商務(wù)人士和旅游者。這些人群對中國有一定了解且經(jīng)濟實力較強，與五糧液的國際目標(biāo)客群高度契合。此次雙方合作將系統(tǒng)化落地，在全球多個核心簽證中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達、網(wǎng)站高點擊率等優(yōu)勢，持續(xù)提升海外消費者對中國白酒的文化認同。讓每位外國訪客在踏上中國的第一站，感受到中國白酒“天人共釀”的哲學(xué)智慧與“美美與共”的和美文化內(nèi)涵。

此外，五糧液在德國法蘭克福舉辦周末限時狂歡快閃活動，結(jié)合當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛的娛樂場所，成功吸引了大量年輕消費者。新穎的營銷方式使五糧液的品牌形象更加年輕化、國際化，還通過輕松愉快的氛圍，讓海外消費者在體驗中感受中國白酒文化，拉近了與海外年輕消費群體的距離。

通過簽證中心合作與快閃活動的結(jié)合，五糧液為中國白酒企業(yè)進入海外酒類市場提供了新的切入點，并以簽證中心為支點，將東方文化傳遞到海外國家，搭建起了一座文化交流的橋梁，推動中國文化的海外傳播，增進中外文化交流與互鑒。

與此同時，國際合作已成為中國頭部企業(yè)進一步擴張的必然選擇。五糧液走向海外，不僅是為了拓展市場、提升品牌和文化影響力，更是為了加強國際合作，拉近中國企業(yè)和海外企業(yè)之間的紐帶，實現(xiàn)互利共贏。

在深化全球產(chǎn)業(yè)合作方面，五糧液邁出堅實步伐。在德國慕尼黑，五糧液集團與工業(yè)巨頭西門子達成戰(zhàn)略合作，雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動化、數(shù)字化和低碳化解決方案等領(lǐng)域建立長期合作關(guān)系，進一步整合優(yōu)勢資源，以數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動”，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開展合作，推動五糧液加速建設(shè)為行業(yè)領(lǐng)先的自動化、數(shù)字化和低碳化智改數(shù)轉(zhuǎn)領(lǐng)航企業(yè)，賦能上下游合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，從而增強企業(yè)的核心競爭力。

與此同時，五糧液在全球品牌與文化推廣的舞臺上同樣高歌猛進，引領(lǐng)“川酒全球行”的浪潮。五糧液“和美全球行”首次走進非洲塞舌爾站，通過品牌展示、交流合作、美酒品鑒等多種形式，展示白酒獨特魅力，積極探索“一帶一路”島國的海外市場布局新模式，助力不同國家經(jīng)貿(mào)合作，推動多元文化交流互鑒。  

當(dāng)五糧液的“和美”之光灑向世界的每一個角落，我們看到的不僅是白酒的國際化征程，更是一個民族品牌以文化為筆，以合作為墨，書寫的大美中國故事。未來，五糧液將繼續(xù)以“和美文化”為引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新、不斷探索，為全球文化交融、文明互鑒、民心相通貢獻更多的力量，讓“和合共生，美美與共”的價值主張在世界的每一個角落生根發(fā)芽。(CIS)