仲夏時節(jié)，中興商業(yè)（000715.SZ）傳來佳訊。近期，中興商業(yè)成為遼寧省首批加入離境退稅“即買即退”政策的零售企業(yè)，更作為先鋒試點樹立行業(yè)示范標桿，開啟了自身消費升級的新熱潮，更驅動物流、旅游等零售生態(tài)迭代轉型，為遼沈地區(qū)經(jīng)濟增長驅動新引擎。政策紅利讓這家扎根沈陽、輻射東北三十余載的大型商業(yè)綜合體持續(xù)煥發(fā)勃勃生機。

順應新趨勢 開啟新征程

中興商業(yè)成立于1987年，總建筑面積24萬平方米，是東北地區(qū)集商品銷售、休閑健身、餐飲娛樂為一體的現(xiàn)代化、多功能、一站式服務的大型商業(yè)綜合體，單體經(jīng)營規(guī)模和銷售多年位居全國前列。2019年4月，企業(yè)實行混改，遼寧方大集團依法依規(guī)成為中興商業(yè)第一大股東，開啟了中興商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。

消費是經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器與壓艙石。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”，將消費樹立為拉動經(jīng)濟的重要引擎，確立以內(nèi)需拉動為主的經(jīng)濟增長模式。

為培育全新經(jīng)濟增長點，中興商業(yè)前瞻性謀劃區(qū)域首店戰(zhàn)略布局，男裝品牌迪柯尼全國首家生態(tài)環(huán)保旗艦店、壁克峰東北首店、安踏作品集遼寧首店等一大批優(yōu)質(zhì)首店品牌匯聚中興商業(yè)，成功搶占運動戶外、國際美妝、男裝品類風口，不斷滿足消費者多元化購物需求，有力提升企業(yè)的品牌厚度和顧客號召力。

（公司供圖）

作為國內(nèi)首家設立于商業(yè)綜合體內(nèi)的恐龍專題專業(yè)博物館，沈陽·中興恐龍博物館的落成運營開創(chuàng)了“文博商旅”融合新模式，已成為遼沈地區(qū)觀光旅游、親子研學極負盛名的新地標。多元賽道協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代重塑升級，“首發(fā)經(jīng)濟”效應持續(xù)釋放，為企業(yè)注入強勁發(fā)展動能。

數(shù)字煥新貌 全渠拓新局

2021年，國務院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“以數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合為主線，加強數(shù)字基礎設施建設，完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式”。

在此背景下，中興商業(yè)敏銳捕捉發(fā)展機遇，加速布局線上線下全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，全面推進向新模式、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)的轉型升級，搶先上線“中興大廈+”小程序，在沈城商圈首開抖音電商直播先河，以“雙微一抖”為核心，利用網(wǎng)絡新媒體平臺開辟抖音、小紅書、視頻號、大眾點評等全新賽道，真正實現(xiàn)全渠道發(fā)展。通過全新構建“線上公域流量引流，線下互動場景體驗”的社交新生態(tài)，結合社群營銷與大數(shù)據(jù)分析精準觸達消費者，鑄牢東北商業(yè)零售領域的領先地位。

營銷新舉措 煥發(fā)新活力

2022年，中央經(jīng)濟工作會議發(fā)出促消費強內(nèi)需的號召，明確提出“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”，為零售行業(yè)指明了發(fā)展方向。

（公司供圖）

面對消費變革與市場煥新的行業(yè)態(tài)勢，作為創(chuàng)新型零售行業(yè)的杰出代表，中興商業(yè)秉持“三引三來”營銷策劃思路，先后舉辦了新年音樂會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝展、青少年國際象棋挑戰(zhàn)賽、專業(yè)院團“文藝快閃”、明星見面會、親子運動會、3V3籃球邀請賽、油畫攝影展、國際超模大賽、單身青年線下聯(lián)誼會等一系列特色營銷活動，“以文興商，以節(jié)造市”，與文化、餐飲、藝術、體育深度融合，打造沉浸式互動體驗，進一步塑造“你+我家，中興大廈”的家庭型消費文化，經(jīng)營業(yè)績與場景創(chuàng)新取得雙重突破，經(jīng)濟效益與社會效益實現(xiàn)全面豐收，為繁榮消費市場交出了一份亮眼答卷。

在新時代的浪潮中，中興商業(yè)以創(chuàng)新為帆、實干為槳，在商業(yè)變革中奮楫爭先，書寫發(fā)展新篇。作為行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)，中興商業(yè)表示將繼續(xù)發(fā)揮示范引領作用，推動零售行業(yè)轉型升級，為遼沈地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟增長貢獻力量。（CIS）