去大理賞花、逛集市；去青島趕海、看日落；去重慶榮昌吃鹵鵝、游古鎮(zhèn)……今年“五一”假期，居民旅游熱情高漲，不少年輕人“跟著演出去旅行”，國(guó)潮游、跨境游等多業(yè)態(tài)受青睞，各地推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，推動(dòng)文旅融合和科技賦能，假期文旅消費(fèi)活力十足。

新業(yè)態(tài)人市兩旺

“音樂節(jié)相對(duì)而言好買票，性價(jià)比也高，一場(chǎng)音樂節(jié)可以看到很多個(gè)喜歡的樂隊(duì)?！北本┦忻窭钕壬?025年北京超級(jí)草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)告訴上海證券報(bào)記者。據(jù)主辦方介紹，音樂節(jié)3天共有約7萬人到場(chǎng)，帶動(dòng)了市集、餐飲等消費(fèi)。

不止北京，這個(gè)“五一”假期，“跟著演出去旅行”在多地持續(xù)火爆。演唱會(huì)和音樂節(jié)輪番開唱，南昌王心凌演唱會(huì)、?？跁r(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)、敦煌鳴沙山萬人星空演唱會(huì)及滁州葫蘆果音樂節(jié)等均帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐某鲂?、酒店等消費(fèi)。

從去哪兒大數(shù)據(jù)來看，“五一”假期，時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)帶動(dòng)?？诰频觐A(yù)訂量同比增長(zhǎng)了3.4倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，葫蘆果音樂節(jié)帶動(dòng)滁州民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約八成，鳴沙山萬人星空演唱會(huì)帶動(dòng)敦煌民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬告訴記者，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7元到8元的綜合消費(fèi)，文旅新業(yè)態(tài)消費(fèi)拉動(dòng)力很強(qiáng)，當(dāng)前很多二、三線城市加入了“文藝演出+旅游”的陣營(yíng)。

今年“五一”假期，除了旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等各類產(chǎn)品廣受歡迎外，非遺體驗(yàn)、文博展覽、國(guó)潮活動(dòng)等新業(yè)態(tài)也吸引了大量游客。北京鳳凰嶺景區(qū)市場(chǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé)人劉崢告訴記者，“五一”假期，鳳凰嶺推出了非遺游園會(huì)、科技互動(dòng)項(xiàng)目和文創(chuàng)市集等活動(dòng)，吸引了年輕客群，日客流量同比增長(zhǎng)約20%。未來，景區(qū)將增加沉浸式體驗(yàn)和IP開發(fā)，持續(xù)吸引游客。

跨境游人氣高漲

“五一”假期，“拼假”游客增多，出境游火熱。同時(shí)，隨著簽證、支付等便利化政策紅利釋放，入境游也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

出境游方面，飛豬報(bào)告顯示，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長(zhǎng)超170%。途牛報(bào)告顯示，香港、澳門出游熱度保持領(lǐng)先，日本、泰國(guó)、馬爾代夫、越南、柬埔寨等也是熱門選擇。

近期，便利外國(guó)游客入境中國(guó)旅游相關(guān)支付、簽證等方面的舉措接連出臺(tái)，入境旅游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單量同比增長(zhǎng)約130%，上海、深圳、廣州、北京等城市“躋身”熱門目的地榜單。

除了一線城市，外國(guó)游客開始深入探索更多其他城市。從去哪兒平臺(tái)上使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店的情況看，“五一”期間，珠海外籍旅客預(yù)訂酒店量同比增長(zhǎng)約七成，青島增長(zhǎng)約六成，武漢增長(zhǎng)約五成；蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入入境游前20名城市榜單。

入境游還帶動(dòng)了購(gòu)物消費(fèi)。北京SKP財(cái)務(wù)總監(jiān)王璐告訴記者：“‘五一’期間，我們?cè)诒本㏒KP商場(chǎng)服務(wù)了更多來自境外的旅客?！促I即退’把退稅的環(huán)節(jié)提前，境外旅客在現(xiàn)場(chǎng)就能拿到退稅款，方便旅客進(jìn)行‘二次消費(fèi)’，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。”

假日消費(fèi)活力十足

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年“五一”假期的出游人次、人均消費(fèi)金額均超過去年同期。同程旅行的報(bào)告顯示，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長(zhǎng)到假期結(jié)束后的首個(gè)周末。

為了進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)，多地景區(qū)在五一假期延長(zhǎng)了開放時(shí)間，增加了夜場(chǎng)活動(dòng)。如湖南博物院在“五一”假期期間，每天延長(zhǎng)開放時(shí)間至晚上8點(diǎn)，每日增加預(yù)約名額5000人。秦始皇帝陵博物院景區(qū)開放夜場(chǎng)，每天增加1.5萬張門票。

不少地方抓住假日消費(fèi)熱潮，推出惠民政策。如江西九江推出優(yōu)惠政策54項(xiàng)，包括廬山“護(hù)士節(jié)”門票優(yōu)惠，廬山西海、南山景區(qū)“三免”措施優(yōu)惠和蛇年屬相游客免門票等。江蘇無錫梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)發(fā)放包含近50家商戶參與的250萬元文旅通用優(yōu)惠券，范圍涵蓋文化、商業(yè)、體育、旅游四大領(lǐng)域，包括免費(fèi)景點(diǎn)門票、春季文旅抵扣券、滴滴專屬出行券等福利。

節(jié)日假期是激活消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要節(jié)點(diǎn)，假日消費(fèi)也是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期的文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等活動(dòng)在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”。當(dāng)前，“文旅+”場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，點(diǎn)燃了假日消費(fèi)活力。