近年來(lái)，隨著上市公司與投資者關(guān)系管理的不斷深化，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始探索多樣化的股東回饋方式。從現(xiàn)金分紅到股份回購(gòu)，再到如今的實(shí)物福利，上市公司的股東回饋策略正變得越來(lái)越豐富多元。

4月22日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，公司將開(kāi)展“舍得酒業(yè)2025年股東回饋”活動(dòng)，截至4月22日登記在冊(cè)的股東，可以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)股東大會(huì)紀(jì)念酒。2025年以來(lái)，已有得利斯、華大基因、凱撒旅游、橫店影視、海峽股份等多家上市公司發(fā)布股東回饋活動(dòng)。

市場(chǎng)分析人士指出，上市公司開(kāi)展股東回饋活動(dòng)，有利于投資者了解公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，拉近公司與投資者的關(guān)系，對(duì)增強(qiáng)股東信心能起到一定的作用，也在無(wú)形中為公司培育消費(fèi)者。

舍得酒業(yè)再推股東購(gòu)酒活動(dòng)

舍得酒業(yè)公告稱(chēng)，為建立長(zhǎng)效、多樣的股東回報(bào)機(jī)制，感謝廣大股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)舍得酒業(yè)的關(guān)心和支持，同時(shí)讓股東更好地了解公司和體驗(yàn)公司產(chǎn)品，提高投資者對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的理解與認(rèn)識(shí)，公司將開(kāi)展“舍得酒業(yè)2025年股東回饋”活動(dòng)。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，舍得酒業(yè)本次股東回饋活動(dòng)的時(shí)間為4月23日至5月15日，核心產(chǎn)品包括2024年股東大會(huì)紀(jì)念酒及2025年春釀封藏大典紀(jì)念酒。其中，2024年股東大會(huì)紀(jì)念酒含38.2%癸巳蛇年（2013年）老基酒，活動(dòng)價(jià)為598元/瓶，股東尊享“買(mǎi)一得二”。

據(jù)了解，2024年，舍得酒業(yè)也曾推出股東回饋活動(dòng)，在活動(dòng)期間，持有舍得酒業(yè)股票的全體股東可購(gòu)買(mǎi)舍得龍年生肖酒，在配額范圍內(nèi)，按照京東天貓實(shí)際成交價(jià)598元/瓶，1瓶起售，買(mǎi)一贈(zèng)一。

舍得酒業(yè)2024年年報(bào)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.57億元，同比下降24.41%；凈利潤(rùn)3.46億元，同比下降80.46%。

舍得酒業(yè)表示，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品銷(xiāo)售承壓，客戶(hù)信心仍處于修復(fù)階段，特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商全力提升動(dòng)銷(xiāo)，為消化渠道庫(kù)存及后續(xù)銷(xiāo)售提供強(qiáng)力支撐，同時(shí)加大產(chǎn)品升級(jí)力度，階段性提高品牌建設(shè)的市場(chǎng)投入。受上述綜合因素影響，公司2024年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期有所下滑。

展望2025年，舍得酒業(yè)表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)客戶(hù)、重點(diǎn)渠道，加大消費(fèi)者培育力度，持續(xù)通過(guò)精益創(chuàng)新挖掘潛力，堅(jiān)定不移打造大單品的同時(shí)，重視各價(jià)位段產(chǎn)品的均衡布局，不斷提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

多家上市公司實(shí)物回饋股東

在眾多回饋方式中，實(shí)物回饋無(wú)疑是具備一定吸引力的回饋方式。

2025年初，得利斯便為股東送上了一份特別的禮物——布拉格火腿。截至2024年12月12日收盤(pán)登記在冊(cè)的持有公司股份大于15000股（含）的股東，均可申領(lǐng)公司免費(fèi)贈(zèng)送的布拉格火腿一份，市場(chǎng)價(jià)值約208元/份。

得利斯表示，公司本次推出股東回饋活動(dòng)是為了便于股東更好地了解公司和公司產(chǎn)品，提高股東對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大公司產(chǎn)品影響力。

華大基因在今年2月向持股滿(mǎn)一年以上的股東贈(zèng)送了一份華?？的c道健康檢測(cè)禮盒，同時(shí)，還向股東派發(fā)了股東專(zhuān)屬優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券可用于抵扣華大基因商城中任意商品或商品組合的消費(fèi)，每位股東限領(lǐng)一次。

凱撒旅游在今年3月向股東派發(fā)優(yōu)惠券，用于體驗(yàn)公司2025年4月6日航次“愛(ài)達(dá)?魔都號(hào)”郵輪旅游產(chǎn)品。

橫店影視在今年4月向股東派發(fā)了觀(guān)影、旅游禮包，同時(shí)還給予符合活動(dòng)要求的股東半價(jià)購(gòu)買(mǎi)公司400元會(huì)員卡一張。

海峽股份也在今年4月公告稱(chēng)，符合條件的股東可以以?xún)?yōu)惠價(jià)格乘坐公司“祥龍島”輪游覽三亞至西沙旅游航線(xiàn)，為期四天三晚。

上市公司實(shí)物回饋股東的目的主要有以下幾個(gè)方面：一是增強(qiáng)股東對(duì)公司的信心和認(rèn)同感，提高股東忠誠(chéng)度；二是展示公司的產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品曝光率，提高品牌知名度；三是搜集股東對(duì)公司產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，以便進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

不過(guò)，盡管部分上市公司常年實(shí)物回饋股東，但投資者似乎并不買(mǎi)賬。有分析人士表示，上市公司實(shí)物回饋股東無(wú)疑是錦上添花，但投資者更關(guān)注公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)是否讓投資者滿(mǎn)意。

校對(duì)：王錦程