京東外賣再傳大消息，這次是劉強(qiáng)東親自下場(chǎng)送外賣。

4月21日，有北京消費(fèi)者在社交媒體曬出與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東合影，照片中劉強(qiáng)東身穿京東外賣騎手工服，手持外賣，疑似親自參與京東外賣的一線配送服務(wù)。該消費(fèi)者配文表示，“接到了東哥送的第一單外賣，榮幸啊，也算享受過(guò)千億大佬的服務(wù)啦，祝京東生意紅紅火火，蒸蒸日上！”

截圖自新浪科技微博

對(duì)于網(wǎng)傳劉強(qiáng)東親自送外賣一事，證券時(shí)報(bào)·e公司記者聯(lián)系京東集團(tuán)進(jìn)行求證，得到回應(yīng)為：“屬實(shí)，感謝大家對(duì)京東外賣的關(guān)注與支持。”

從近期京東的動(dòng)作來(lái)看，外賣業(yè)務(wù)可謂其今年的首要戰(zhàn)略項(xiàng)目。自今年2月上線外賣業(yè)務(wù)以來(lái)，隨著京東不斷加大投入，日單量成績(jī)也逐漸顯現(xiàn)。

4月15日中午，“京東黑板報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)文稱，因秒送業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，本季度京東將再招收不低于5萬(wàn)名全職外賣員，全額繳納五險(xiǎn)一金且所有費(fèi)用都由公司承擔(dān)；今天京東品質(zhì)外賣訂單量將超過(guò)500萬(wàn)單，因?yàn)槎际瞧焚|(zhì)堂食餐廳的外賣。此外，京東已經(jīng)上線“自營(yíng)秒送”電商業(yè)務(wù)，全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)十萬(wàn)家京東品牌線下店全部接入了秒送，平均送達(dá)時(shí)間快于30分鐘。

同日，市場(chǎng)流出一段京東創(chuàng)始人、董事會(huì)主席劉強(qiáng)東召開(kāi)內(nèi)部線上會(huì)議的視頻。劉強(qiáng)東談到：“我給京東外賣定一條規(guī)矩，京東外賣永遠(yuǎn)賺的凈利潤(rùn)不允許超過(guò)5%?！睂?duì)于上述視頻內(nèi)容的真實(shí)性，證券時(shí)報(bào)·e公司記者向京東方面進(jìn)行求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，屬實(shí)。

“京東外賣在上線兩個(gè)月后，日訂單量漲至約500萬(wàn)單，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。這一方面說(shuō)明京東在持續(xù)加碼補(bǔ)貼和投入，另一方面也反映出京東對(duì)該項(xiàng)目的重視以及團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力，外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了京東今年1號(hào)戰(zhàn)略項(xiàng)目?！焙ｋ嗌鐒?chuàng)始人、電商投資人李成東曾對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

實(shí)際上，中國(guó)外賣市場(chǎng)前景廣闊，目前美團(tuán)和餓了么占據(jù)主要市場(chǎng)份額。隨著京東持續(xù)加大補(bǔ)貼等投入力度，能否攪動(dòng)“外賣江湖”備受各方關(guān)注。

李成東指出，從行業(yè)整體來(lái)看，目前全行業(yè)每日外賣訂單量約為1.1億單。美團(tuán)的日訂單量約占七成，餓了么占兩成。據(jù)估算，外賣平臺(tái)的日單量需要達(dá)到500萬(wàn)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“京東外賣已達(dá)到這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但其500萬(wàn)單的訂單量暫時(shí)還不足以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，未來(lái)情況仍需進(jìn)一步觀察。”

回溯來(lái)看，2月11日，據(jù)京東黑板報(bào)消息，京東外賣宣布啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募。2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。這也意味著，此前持續(xù)加碼即時(shí)零售市場(chǎng)的京東正式入局餐飲外賣市場(chǎng)。

3月17日，京東發(fā)文稱，京東外賣自2月11日正式上線以來(lái)，目前已覆蓋全國(guó)126個(gè)城市，入駐“品質(zhì)堂食餐廳”門店數(shù)突破30萬(wàn)家。京東外賣招募僅限“品質(zhì)堂食餐廳”，同時(shí)推出“0傭金”政策，2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。

近日，京東外賣還首次對(duì)外披露日單量成績(jī)單。3月24日，京東外賣對(duì)外宣布，上線40天，日訂單量已突破100萬(wàn)。文中稱，“0傭金”政策助商家獲益，平臺(tái)上已涌現(xiàn)大量月銷訂單突破2000單門店。目前，京東外賣平臺(tái)上，已有超45萬(wàn)家品質(zhì)堂食餐廳為全國(guó)142城用戶提供餐品。

與此同時(shí)，京東外賣開(kāi)始加碼補(bǔ)貼力度。4月10日，京東外賣宣布“將于4月11日早8點(diǎn)正式上線百億補(bǔ)貼?！本〇|外賣將通過(guò)“全民補(bǔ)貼+爆品直降”雙重機(jī)制，計(jì)劃一年內(nèi)投入超100億元，后續(xù)平臺(tái)將持續(xù)出臺(tái)一系列補(bǔ)貼舉措和商家扶持政策。

此外，4月9日，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌在微博發(fā)布與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東合影，李斌表示，“蔚來(lái)ET9上市后，強(qiáng)東總問(wèn)我，什么時(shí)候能給他看車，到京東總部的時(shí)候正趕上午飯時(shí)間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。我問(wèn)強(qiáng)東，京東搞外賣是認(rèn)真的嗎？他說(shuō)，必須的，京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣?！?/p>