4月18日晚間，張小泉（301055.SZ）披露2024年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.08億元，同比增長11.87%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為2321.36萬元，同比增長14.54%。

在經(jīng)營環(huán)境挑戰(zhàn)與消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性變化并存的背景下，公司堅(jiān)持“好產(chǎn)品、好品牌、好渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固刀剪具品類優(yōu)勢，拓展高端家居五金新空間，以品牌傳承與創(chuàng)新融合推動(dòng)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

傳統(tǒng)煥新勢能顯現(xiàn)，刀剪主業(yè)支撐增長核心

張小泉2024年延續(xù)精細(xì)化經(jīng)營策略，在刀剪具、廚房五金、家居五金三大業(yè)務(wù)板塊中均取得穩(wěn)定成績，尤其刀剪具業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，占公司總營收超七成。廚房五金、家居五金分別貢獻(xiàn)收入1.70億元和7714萬元，整體品類協(xié)同協(xié)作優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

圍繞核心品類，公司持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品矩陣更新+渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化”雙策略。在產(chǎn)品端，公司推出黑武士、山水淳木、墨染古韻等熱銷新品，覆蓋大眾與高端用戶群，進(jìn)一步提升品牌辨識(shí)度與美譽(yù)度。在技術(shù)端，公司新取得20項(xiàng)專利，涵蓋刀剪自動(dòng)化制造、工藝標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化、表面處理等多個(gè)維度，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。

渠道建設(shè)方面，張小泉持續(xù)構(gòu)建“廣而強(qiáng)、全而精”的銷售網(wǎng)絡(luò)。2024年，公司線下新增終端網(wǎng)點(diǎn)近2萬個(gè)，進(jìn)一步打通縣鄉(xiāng)市場覆蓋，優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；線上方面，公司在天貓、京東、抖音等平臺(tái)穩(wěn)居刀剪品類前列，同時(shí)深入拓展短視頻與直播電商合作，有效提升品牌觸達(dá)與轉(zhuǎn)化能力。全年線上直銷實(shí)現(xiàn)收入2.39億元，同比增長近四成，占主營收入比重超過26%。

此外，公司積極拓展跨境業(yè)務(wù)，持續(xù)開發(fā)適配境外消費(fèi)偏好的西式新品，完善亞馬遜等平臺(tái)運(yùn)營管理體系，已在澳洲、印尼、柬埔寨等地開拓多批次客戶訂單，全球化布局初現(xiàn)成效。

智造提效與研發(fā)進(jìn)階并行，賦能品牌持續(xù)進(jìn)化

報(bào)告期內(nèi)，張小泉在智能制造體系、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌塑造等多個(gè)維度不斷突破，為長期發(fā)展注入新動(dòng)能。

在制造端，公司持續(xù)推進(jìn)“自動(dòng)化+信息化”體系升級(jí)，完善智能工廠協(xié)同作業(yè)機(jī)制，推動(dòng)機(jī)器換人項(xiàng)目在關(guān)鍵工序落地，提升制造效率與品質(zhì)穩(wěn)定性。陽江生產(chǎn)基地刀剪實(shí)驗(yàn)中心獲得中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，標(biāo)志著其在產(chǎn)品檢測能力方面邁入行業(yè)先進(jìn)行列。

在技術(shù)研發(fā)方面，公司全年研發(fā)投入2787.53萬元，圍繞“高精度制造、高強(qiáng)度材質(zhì)、高舒適體驗(yàn)”等目標(biāo)持續(xù)開發(fā)刀剪創(chuàng)新項(xiàng)目，完成數(shù)控開刃、水磨工藝、曲面拋光、刀柄一體化等工藝標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證，多個(gè)新技術(shù)應(yīng)用落地后顯著提升產(chǎn)品一致性和市場認(rèn)可度。

品牌建設(shè)上，公司強(qiáng)化視覺體系統(tǒng)一和品牌傳播內(nèi)容力，系統(tǒng)開展“萬物皆可剪”“守藝與手藝”等整合營銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)社交媒體、達(dá)人矩陣、線下體驗(yàn)等多平臺(tái)，提升品牌年輕化滲透能力。同時(shí)，公司深度參與“中華老字號(hào)”展、非遺文化推廣、用戶研學(xué)等活動(dòng)，將品牌文化從傳承走向創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

立足傳承厚土，邁向消費(fèi)升級(jí)新藍(lán)海

作為刀剪行業(yè)首家A股上市公司，張小泉始終堅(jiān)持“良鋼精作”的品牌理念，在四百年工藝傳承基礎(chǔ)上，不斷融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和智能制造體系，持續(xù)鞏固民族品牌的高端形象。面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢，公司正加速由傳統(tǒng)刀剪制造商向“現(xiàn)代家庭生活美學(xué)提供者”轉(zhuǎn)型，通過打造以產(chǎn)品為核心的多元場景解決方案，推動(dòng)品牌力向更廣闊的市場延展。

展望未來，公司將以“專精特新”發(fā)展路徑為引領(lǐng)，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品矩陣迭代，加大新興電商與縣域市場滲透，夯實(shí)老字號(hào)在現(xiàn)代商業(yè)體系中的競爭壁壘。張小泉正從“老字號(hào)”向“新國貨”穩(wěn)步躍遷，打造國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展的樣本路徑。