國際網(wǎng)紅“甲亢哥”，給各地文旅上大分。

自3月底以來，來自美國的網(wǎng)紅“Speed”開啟了一場中國行直播，到訪不同城市體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。由于在直播中表現(xiàn)激動和亢奮，被中國網(wǎng)友們戲稱為“甲亢哥”。值得注意的是，在中國游覽的過程中，除了觀賞山川湖海、建筑古跡，體驗古老文明、傳統(tǒng)民俗以外，前沿科技也成為了旅程中的關(guān)鍵詞。

在上海體驗飛馳的高鐵、在北京故宮通過AR技術(shù)看全息皮影戲、在深圳和機器人“斗舞”并采購華為三折疊屏手機……“甲亢哥”的鏡頭展現(xiàn)的不僅是科技元素與國人日常生活的結(jié)合，同時也是各地發(fā)力“文旅+科技”的縮影。記者采訪發(fā)現(xiàn)，各地推動科技與文旅深度結(jié)合，不僅是出于創(chuàng)新消費場景、激發(fā)文旅消費潛力的需要，同時也是為了以科技塑造城市品牌與形象，吸引更多人才與投資，在“潤物細無聲”中擴大城市的影響力。

各地發(fā)力“科技+文旅”

“我的天吶，這個車沒有下沉，中國車做到了！”在深圳，“甲亢哥”乘坐著比亞迪的仰望U8體驗“水上漂移”并成功上岸。而在此之前，他已經(jīng)在重慶觀看了仰望U9原地掉頭、四輪懸空跳躍、隨樂舞動等，被中國汽車的先進技術(shù)驚艷得連連贊嘆。

“甲亢哥”在深圳體驗比亞迪仰望U8的“水上漂移”功能。

除了新能源汽車，“甲亢哥”在深圳的6小時直播中，還密集體驗了多項“黑科技”，比如和深圳眾擎機器人“斗舞”、在公園取一份美團無人機送來的外賣、在華為旗艦店購入三臺全球首款三折疊屏手機、乘坐億航智能的eVTOL（電動垂直起降飛行器）、觀看大漠大無人機執(zhí)飛的無人機編隊表演……在旅途的末尾，“甲亢哥”感慨道，“深圳是中國嚴重被低估的城市”。

“甲亢哥”在深圳觀看無人機燈光秀。

通過借由“甲亢哥”體驗一系列“黑科技”，深圳再次強化了自身科技創(chuàng)新的城市屬性，也打造了獨特的文旅品牌?！翱萍际巧a(chǎn)力、文旅是生活力。對于城市而言，布局‘科技+文旅’項目是撬動城市品質(zhì)發(fā)展的有力工具。這不僅可以通過文旅宣傳實現(xiàn)科普以及科技項目的曝光與宣傳，還可以通過科技賦能文旅發(fā)展、增加文旅消費選擇，最終實現(xiàn)城市宜業(yè)、宜居、宜游的發(fā)展目標?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示。

事實上，不僅是深圳，近年來多座城市都圍繞“科技+文旅”，開發(fā)了獨具特色的旅游線路和產(chǎn)品。例如，北京亦莊圍繞工業(yè)科技旅游主題，在2025年推出3條路線、十大示范場景，舉辦12場開放探館、科技研學(xué)等系列特色活動。小米汽車工廠、空天城堡、機器人大世界……北京亦莊依托自身在科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，打造了一批“好風(fēng)景”。而誕生了“六小龍”的杭州，也在今年3月打造了“遇見六小龍·生活展示館”，將杭州六家科創(chuàng)企業(yè)的前沿成果轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的沉浸式體驗空間，探索科技旅游新玩法。

同程研究院首席研究員程超功告訴證券時報記者，城市加快推進“科技+文旅”布局有多重考量。一是通過與文旅融合，加快新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，提升城市的科技競爭力；二是推動文旅創(chuàng)新發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)氐奈穆眯孪M；三是以“科技+文旅”體現(xiàn)城市科教與文化的綜合實力，起到吸引投資和優(yōu)秀人才的作用。

應(yīng)避免落入同質(zhì)化陷阱

在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時代潮流中，“科技+文旅”已經(jīng)成為當(dāng)前文旅融合創(chuàng)新的重要方向。記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了開發(fā)具有科技特色的旅游線路和產(chǎn)品外，許多地方的景區(qū)還通過引入機器人、低空飛行器、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，重塑旅游體驗，開辟新的盈利模式。

比如，今年春節(jié)假期，泰山文旅集團與深圳市肯綮科技有限公司共同研發(fā)的登山助力機器人在泰山景區(qū)內(nèi)首次試運營，幫助游客攀登泰山，吸引了大量游客體驗。除此以外，程超功表示，隨著智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，如今許多地方引入新科技以提升服務(wù)的效率，例如通過引入智能化技術(shù)替代檢票、咨詢、講解等人工服務(wù)，以科技改善旅游體驗。

“‘科技+文旅’產(chǎn)品主要是科技文旅化和文旅科技化兩類?！彼尾嬖V記者，前者是科技企業(yè)、科技項目植入文旅思維，將自身打造成文旅網(wǎng)紅項目，通過線上網(wǎng)絡(luò)流量+線下旅游變現(xiàn)的方式實現(xiàn)科技產(chǎn)品的廣泛營銷；后者則是文旅企業(yè)、文旅項目引入科技手段，增強文旅產(chǎn)品新奇性和技術(shù)沉浸，從而在文旅競爭中取得優(yōu)勢地位。

不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在各地競相發(fā)力“科技+文旅”的同時，也應(yīng)該結(jié)合本地特有的文旅資源做個性化的開發(fā)利用，因地制宜，做出差異化的亮點和優(yōu)勢，避免落入同質(zhì)化陷阱?！氨镜貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)與本地特色文旅資源的組合，應(yīng)該成為一個城市推進‘科技+文旅’的主攻方向?！背坛φf，以深圳為例，作為當(dāng)前國內(nèi)科技創(chuàng)新的標桿城市，深圳通過鼓勵比亞迪、華為等科技企業(yè)發(fā)展前沿技術(shù)的工業(yè)旅游，通過與海內(nèi)外游客的互動和交流既能創(chuàng)造額外的文旅收入，也能夠進一步擴大深圳作為科技創(chuàng)新之城的影響力。

“工業(yè)旅游本質(zhì)上也是現(xiàn)代工業(yè)文明的呈現(xiàn)，應(yīng)基于本地科技企業(yè)發(fā)展狀況做好文旅產(chǎn)品的開發(fā)，或基于本地文旅項目恰如其分地引入前沿科技手段，如博物館中基于AR/VR技術(shù)打造沉浸式體驗空間等。”宋昌耀說，基于科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，能夠提供新奇體驗、新穎知識的“科技+文旅”產(chǎn)品一定會成為消費者熱捧的文旅消費選項。

為相關(guān)公司提供了新的市場機遇

“科技+文旅”的浪潮，為相關(guān)公司帶來了新的業(yè)務(wù)增長空間，提供了新的市場機遇。今年3月，廣東發(fā)布了《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強省的若干措施》，其中明確提到，“引導(dǎo)重點企業(yè)發(fā)展壯大，培育一批創(chuàng)新型旅游‘獨角獸’和‘隱形冠軍’企業(yè)”“鼓勵有實力的科技、交通等企業(yè)跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)”。

記者注意到，已有一些有實力的科技、交通企業(yè)跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)。尤其在低空經(jīng)濟、自動駕駛等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)，成為新技術(shù)重要的應(yīng)用落地場景。例如，通用航空上市公司中信海直經(jīng)營著直升機的低空游覽服務(wù)，已在深圳開通深圳灣城市海景空中飛行體驗等觀光線路。

旅游公司也頻頻與科技公司“牽手”，打造“科技+文旅”產(chǎn)品與服務(wù)項目。祥源文旅近日在投資者互動平臺表示，公司旗下祥源通航定位為“低空+文旅”的綜合服務(wù)商，專注于低空觀光飛行運營、飛行營地、飛行航空樂園運營以及飛行基地建設(shè)等業(yè)務(wù)。目前，公司已與億航智能、小鵬匯天、零重力簽署合作框架協(xié)議，共同努力推動合作項目落地。

另一方面，在人工智能等技術(shù)向各行各業(yè)加速滲透的背景下，旅游公司也搶抓機遇，在業(yè)務(wù)中積極引入新技術(shù)。程超功表示，同程旅行積極參與重點旅游城市的“科技+文旅”布局除了推廣各地最新打造的“科技+文旅”產(chǎn)品外，還加快推進“程AI”與各個城市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深度結(jié)合，目前已經(jīng)開發(fā)了“程心蘇州”等項目，與全國20多個城市建立了基于AI技術(shù)的智慧文旅合作。

在程超功看來，“科技+文旅”的融合創(chuàng)新將為多個產(chǎn)業(yè)帶來新機會。對于科技企業(yè)而言，“科技+文旅”將帶來相關(guān)的裝備制造的新機會，并可能獲得一部分工業(yè)旅游方面的收益，同時也能促進品牌傳播。對于文旅企業(yè)而言，“科技+文旅”是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的巨大“風(fēng)口”，不僅能夠帶來可觀的增量收益，同時在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的革新和提質(zhì)增效方面也蘊含眾多機遇。

“但是在過程中，尤其是對于跨界布局的公司而言，要始終以消費者需求為核心設(shè)計流程、提供服務(wù)、創(chuàng)新產(chǎn)品?！彼尾硎?。程超功也認為，科技與文旅融合的難度較大，尤其對于科技企業(yè)而言是一個不小的挑戰(zhàn)?！氨热?，相關(guān)企業(yè)增加科技投入或裝備采購開支可能會帶來的債務(wù)風(fēng)險。此外，技術(shù)迭代速度較快，科技潮流的改變可能引發(fā)項目失敗。這些都是相關(guān)公司進行業(yè)務(wù)布局時必須提前考慮的風(fēng)險與挑戰(zhàn)?！背坛φf。

校對：廖勝超