西安大唐不夜城的花車巡游。新華社發(fā)（鄒競一 攝）演員在西安大唐不夜城進行漢服巡游。記者 鄒競一 攝西安城墻景區(qū)永寧門文化廣場（無人機照片）。記者 劉瀟 攝

春色染巷陌，長安繞商賈。夜幕降臨，從西安鐘樓放眼望去，商場燈火如晝，店鋪鱗次櫛比，眾多游客身著漢服打卡留念。沿鐘樓一路向南，摩登的商場與古老的街市相得益彰，人們在逛街游樂中感受都市的繁華。大唐不夜城古建美輪美奐，花燈璀璨似錦，融合歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的互動演藝人氣“火爆”，文商旅深度融合的古都商圈成為城市名片。

單個商場日客流量超20萬人，大唐不夜城年接待游客7400多萬人，全市個體工商戶228.7萬戶，漢服館近2000家……作為古絲綢之路的起點，西安自古以來便是商貿(mào)往來的重要樞紐。而今，作為擁有1300多萬人口的特大城市，西安全力培育創(chuàng)建國際消費中心城市，全面優(yōu)化城市商業(yè)布局，重塑城市消費空間，新商圈不斷崛起，老商圈持續(xù)煥新，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，迸發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展的強勁活力。

新商圈崛起

——首店首發(fā)深受年輕人喜愛

去年底，在西安市中軸線南端核心地帶，一座新的商業(yè)綜合體——萬象城盛大開業(yè)，其標志性建筑“生命之樹”猶如一棵絢麗綻放的銀杏樹，吸引眾多市民游客前來打卡觀光。

“西安深厚的歷史文化底蘊對國內(nèi)外游客有著天然的吸引力。我們在商場的外墻打造上融入了唐三彩元素，場景設(shè)置上借鑒了古時長安的坊格式布局，為消費者營造逛街又逛藝術(shù)館的氛圍?！比f象城總經(jīng)理芮潔說。

商圈是展現(xiàn)城市活力和經(jīng)濟動能的重要窗口。西安萬象城的開業(yè)，是近年來西安商圈建設(shè)緊跟商業(yè)發(fā)展步伐，不斷打造消費新場景、培育消費新增長點的一個縮影。

移步換景，沿西安市中軸線向北不遠處的小寨，商業(yè)樓宇林立，逛街人流如潮。西安商圈的“金字招牌”——西安賽格國際購物中心，憑借其特有的商業(yè)模式，以及現(xiàn)象級的業(yè)績，成為行業(yè)的“常青樹”“領(lǐng)頭羊”。

走進這棟極具現(xiàn)代風(fēng)的大樓，映入眼簾的一泓景觀瀑布傾瀉而下，四周綠植花卉映襯。瀑布一側(cè)，一部50米的“亞洲第一長扶梯”扶搖直上，游客乘梯而上宛若行走在畫中?！拔覀兡矫鴣?，沒想到商場還可以這樣打扮，一邊購物，一邊賞景，很愜意?！眮碜詮B門的徐女士感嘆。

自2013年開業(yè)以來，西安賽格國際購物中心常年穩(wěn)居全國商業(yè)排名前列，創(chuàng)造了全國最具人氣區(qū)域購物中心、30%的品牌單店銷售居于全國前十等一眾紀錄，成為西安的重要購物旅游打卡地。

“消費需求在變，商業(yè)供給也得變。每隔一段時間，我們都會根據(jù)消費者的問卷調(diào)查結(jié)果以及時下流行元素，適時更新商場內(nèi)部景觀布置，給人以常逛常新之感，為消費者打造高品質(zhì)生活的新方式?！蔽靼操惛窦瘓F執(zhí)行總裁張素麗介紹。

西北首店、陜西首店頻頻登場，首店經(jīng)濟活躍；國際潮流、各地餐飲紛紛入駐，商業(yè)氣息濃厚……在這座沉淀著悠久歷史文化的城市里，貼合群眾需求的新商圈正不斷崛起。

距西安城墻西北角一公里處，掩映在高大居民樓宇間的“老城根Gpark”街區(qū)，如今已成了時尚、潮流的代名詞。

漫步老城根街區(qū)，一幢幢新漢風(fēng)建筑錯落有致，古樸又不失現(xiàn)代感，服裝潮牌、美食餐飲、文創(chuàng)藝術(shù)等商鋪在這里有機融合。自開業(yè)以來，這里持續(xù)吸引了大量品牌首店、旗艦店和形象店進駐，擁有深受年輕人喜愛的時尚潮流品牌矩陣。

“我們招商以個性化、差異化、品質(zhì)化為主要方向，堅持把引進首店、首發(fā)、首展作為提升街區(qū)特色‘生命力’的重要抓手，吸引了一大批年輕消費群體?！崩铣歉袌鲐撠?zé)人王昕說。

近年來，西安的商圈正經(jīng)歷著深刻的創(chuàng)新與變革。從傳統(tǒng)的購物場所，逐漸演變?yōu)榧徫?、娛樂、文化、休閑于一體的綜合性消費空間。針對不同消費群體，西安市各大商圈通過打造新場景、引進新業(yè)態(tài)、創(chuàng)建新模式，有力激發(fā)了城市消費活力。

2024年，一批標志性商業(yè)綜合體在西安落地，全市新增商業(yè)面積60余萬平方米，全市社會消費品零售總額4915.08億元，比上年增長2.2%，占陜西省社會消費品零售總額的43.6%左右，展現(xiàn)出強勁的韌性和活力。

老商圈煥新

——“進城逛街又成一件很時興的事”

傳統(tǒng)商圈如何更新突圍、破圈出圈，是全國很多老牌商圈商街面臨的共同難題。作為西安的傳統(tǒng)商圈，鐘樓商圈也在尋求如何走出“圍城”。

在許多老西安人的記憶里，過去西安的商業(yè)主要集中在城墻里。在西安城墻合圍的11.32平方公里土地上，承載著不同生活需求的商鋪店面發(fā)展成為商業(yè)聚落，逐漸形成以鐘樓為中心，向東西南北四條大街輻射的商業(yè)格局。

20世紀80年代至90年代，西大街以“仿古一條街”聞名，青磚灰瓦間坐落著德發(fā)長餃子館、同盛祥泡饃等百年老店，成為中外游客體驗西安風(fēng)味的必去景點。東大街則被譽為“西北第一金街”，沿街聚集著民生百貨、華僑商店等老字號，省內(nèi)外的游人比肩接踵。

彼時的西安東大街，也是西北的時尚風(fēng)向標?！斑^去西安人說逛街，就得到城墻里?！被貞浲粲喂鋿|大街的經(jīng)歷，西安市民蘇陽歷歷在目?！澳菚r候我還是個初中生，周末和同學(xué)一起從南郊坐603路公交進城，在東大街上逛以純、美特斯邦威買衣服鞋子，去大華飯店吃魷魚串、喝酸梅湯，到騾馬市買發(fā)卡皮筋、照大頭貼，最后一站到西北影城看哈利波特……”

與許多人青春時光一起流逝的，還有東大街的輝煌與繁華?！俺鞘行枰l(fā)展，西安的骨架被快速拉大，與之匹配的全新的商業(yè)綜合體、商業(yè)業(yè)態(tài)如雨后春筍般四處開花，打破了鐘樓商圈曾經(jīng)的單中心結(jié)構(gòu)。東大街等商業(yè)街的人氣和經(jīng)營狀況受到?jīng)_擊，一些老牌百貨相繼閉店，沿街商鋪一度出現(xiàn)空置?！蔽靼彩猩倘ι虡I(yè)街聯(lián)合會副會長梁博淵說。

西安市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，為了讓中心城區(qū)商業(yè)重新煥發(fā)生機活力，西安市近年來重點培育打造“鐘樓-大南門”和“小寨-大雁塔”2個都會級商圈，加快推動古城商圈業(yè)態(tài)更新，使古跡游覽、文化體驗、國潮消費、時尚零售相得益彰。

近年來西安文旅“火爆”出圈，為承載重要文化內(nèi)涵的“鐘樓-大南門”商圈帶來新機遇。2024年，西安市接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%。

“這幾年，鐘樓周邊的四條大街上出現(xiàn)不少陜西土特產(chǎn)店鋪和漢服店，成為老商圈轉(zhuǎn)型擁抱大旅游時代的生動見證?！标兾髦猩搪?lián)商業(yè)研究院院長侯治國說。

對蘇陽來說，鐘樓商圈的巨變跨越時代，展現(xiàn)新的魅力。如今，她開著車帶著朋友走進南門：“這里商場林立，SKP幾乎可以購買到所有國際大牌的最新款產(chǎn)品，改造后的中大國際空間和氛圍也都很棒，脫口秀、書店、手作、酒吧，一應(yīng)俱全。來到南門、鐘樓，‘進城’逛街，又成了一件很酷很時興的事?！?/p>

城墻根下，創(chuàng)意小店、主理人店、買手店錯落排列，滿足了年輕消費群體的個性化需求。在社交媒體上，許多90后、00后年輕人分享著精美的內(nèi)容，展示一條條串起護城河、順城巷、書院門的“CityWalk”路線和一個個喝咖啡、騎單車、拍照片的休閑午后。在這些靚麗的畫面里，永寧門的飛檐斗拱倒映在SKP的玻璃幕墻上，城墻根的斑駁石磚見證著老菜場的煙火氣息，厚重歷史和商業(yè)文明的全新碰撞講述著新的故事。

從歷史中走來，向未來而生。西安的古城商圈，在歷史與現(xiàn)代的交融中不僅書寫著文化的傳承，也讓文化體驗轉(zhuǎn)化為消費動能，成為文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐。

文旅商融合

——沉浸式空間提檔消費能級

“商業(yè)+文化+旅游+演藝+博物館”，商在城中，城在商中，這是千年古都西安繁華的又一面。

時至傍晚，掛在仿唐建筑檐角上的夕陽，一縷一縷地收盡。華燈初上，在一片流光溢彩中，大唐不夜城迎來一天中最熱鬧的時刻。2.1公里的長街上，眾多身著精美漢服的游客款步而行。

街面上，不倒翁小姐姐的輕盈身姿引得游客競相合影。一系列以盛唐文化為主題的演藝活動，將大唐不夜城商圈打造成一個巨型的文化秀場。每晚，精彩絕倫的表演吸引著大量游客駐足觀賞。

“大唐不夜城由傳統(tǒng)旅游街區(qū)向沉浸式文旅商業(yè)的轉(zhuǎn)變，是西安商圈創(chuàng)新發(fā)展和迭代更新的一個縮影。隨著文旅市場的蓬勃發(fā)展，西安深厚的歷史文化資源成為商圈轉(zhuǎn)型的強大動力，旅游演藝、文化創(chuàng)意、漢服旅拍、科技文娛等服務(wù)消費順勢崛起，成為商圈創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素?！焙钪螄f。

驪山腳下《長恨歌》大型實景歷史舞劇余音繞梁，西咸新區(qū)《赳赳大秦》秦文化沉浸式主題演藝震撼人心……傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代聲光電等技術(shù)融合的旅游演藝，吸引眾多游客打卡，不僅成為西安文旅的亮麗名片，更成為西安商圈文化創(chuàng)新發(fā)展的獨特亮點。

大唐不夜城東南側(cè)，沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長安十二時辰”游人如織。一幕幕情景演藝、一處處唐風(fēng)建筑……濃縮了原汁原味的全唐市井生活，以及瓊筵笙歌的文化宴席等唐風(fēng)唐韻，讓游客仿佛穿越回盛世長安，感受那個時代的煙火與繁華。

“長安十二時辰”主題街區(qū)的火爆，帶動周邊商圈人氣飆升，游客體驗精彩演藝之后，許多人在周邊商圈進行餐飲、購物等消費活動，拉動了商圈經(jīng)濟增長。與此同時，旺盛的人氣也催生漢服館、巧克力博物館、“兵馬俑奇妙夜”VR主題文創(chuàng)館等一眾首店落地開花，吸引越來越多的人前來打卡。

“融合歷史文化和現(xiàn)代科技的西安商圈新體驗，為市民游客提供了消費新選擇?！标兾魇∩缈圃航?jīng)濟研究所副所長吳剛說，傳統(tǒng)商圈的刻板印象被打破，旅游演藝與商圈之間逐漸形成互利共生、協(xié)同發(fā)展的良性互動。

數(shù)據(jù)顯示，2024年大唐不夜城及周邊商業(yè)綜合體銷售額達33.12億元，其中漢服產(chǎn)業(yè)異軍突起，去年創(chuàng)造租售、旅拍、文創(chuàng)等綜合消費約16億元。

古都品牌正以商圈的多元姿態(tài)走向國際。“我喜歡在西安逛街的感覺。穿著漢服走在大街上，我并不感覺到格格不入，反而這種體驗很奇妙，有種穿越到古長安的感覺?！眮碜詾跗潉e克斯坦的沙哈比京說。

越來越多的國內(nèi)外游客熱衷于在西安商圈開啟“CityWalk”之旅。沿著古都的歷史文脈，他們穿梭于古老的城墻下、熱鬧的街區(qū)中，品嘗陜西美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，通過參與各種文化體驗活動深度感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

從傳統(tǒng)購物商圈到文商旅融合消費的新型商圈，西安借助旅游熱和跨界融合為游客帶來消費新體驗，如今這種商圈模式正成為彰顯文化自信的有力方式。