□ 中國宏觀經(jīng)濟研究院 徐 策中研智庫 何 賽

□ 國潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價值結(jié)合的重要途徑，也是培育新消費場景、塑造消費升級新動能的創(chuàng)新引擎，更是中國消費品牌出海及軟實力輸出的優(yōu)良載體

□ 國潮產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展，特別是新消費領(lǐng)域的重要增長動能，在激發(fā)出我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟價值，承擔(dān)起消費升級和高品質(zhì)消費重任，引領(lǐng)中國品牌品質(zhì)升級，激活文旅活力等方面發(fā)揮重要作用

□ 國潮消費是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體，是兩者結(jié)合的重要支點。未來一段時期，需要實施重大任務(wù)，打造國潮產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國潮數(shù)字化、智能化改造，鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去；落實重大改革，完善國潮品牌培育機制，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護、傳承的保障機制；推進(jìn)重大工程，加強科技賦能，樹立“中國質(zhì)量”形象，組織非遺搶救，推動老字號復(fù)興，開展文旅更新

發(fā)展國潮消費是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價值結(jié)合的重要途徑。當(dāng)前，國潮產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期。國潮品牌通過持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不斷增強自身硬實力，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對“中國制造”的傳統(tǒng)印象。未來一段時期，需要進(jìn)一步釋放國潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃埽晟茋碑a(chǎn)業(yè)培育機制，持續(xù)推動國潮在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、文化保護等方面的優(yōu)化升級。

一、國潮消費是我國塑造消費升級新動能的重要抓手

國潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價值結(jié)合的重要途徑，也是培育新消費場景、塑造消費升級新動能的創(chuàng)新引擎，更是中國消費品牌出海及軟實力輸出的優(yōu)良載體。

（一）國潮是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價值結(jié)合的關(guān)鍵方式

國潮以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化符號在年輕一代消費群體中復(fù)興。國潮涉及基礎(chǔ)消費以及休閑娛樂消費的各個場景。積極發(fā)展國潮品牌，是通過市場化的方式推動文化遺產(chǎn)保護利用的重要途徑，能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，使傳統(tǒng)文化催生新的消費需求，適應(yīng)新的市場環(huán)境，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新活力、綻放新魅力，滿足人民群眾多元化文化生活的需求，增強民族自豪感和凝聚力，彰顯文化自信。

（二）國潮是培育新消費場景與塑造消費升級新動能的創(chuàng)新引擎

近年來，國潮的快速發(fā)展正為國內(nèi)消費市場注入新活力。眾多消費品企業(yè)將融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素作為盤活市場、實現(xiàn)品牌價值的關(guān)鍵抓手。在服飾方面，近年來古風(fēng)審美興起，使?jié)h服“破圈”并逐漸融入日常生活，引領(lǐng)服裝消費新風(fēng)尚。在漢服消費潮流中，不少廠商摸索原創(chuàng)設(shè)計和高端定制，應(yīng)用緙絲、扎染以及蘇繡等列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝，培育出明華堂等一系列國潮奢侈品牌，市場價格可與歐美奢侈品比肩，被譽為“漢服界的愛馬仕”。在文旅方面，沉浸式國風(fēng)消費場景和商業(yè)街區(qū)也逐漸增加。例如，西安大唐不夜城街區(qū)以盛唐文化為主題，打造出沉浸式體驗唐風(fēng)市井文化的新消費場景，成為文旅景區(qū)實現(xiàn)消費升級的經(jīng)典案例。

（三）國潮是中國消費品牌出海和軟實力輸出的優(yōu)良載體

國潮作為具有清晰中國符號的商品，是向全世界講好中國故事、傳播中國聲音的優(yōu)良載體。作為軟實力輸出的先鋒隊，國潮拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，成為我國連接世界的又一紐帶。國潮將獨特的中華文化內(nèi)涵與產(chǎn)品的使用價值相結(jié)合，在吸引全球消費者的同時，也通過品牌與產(chǎn)品設(shè)計的中華文化理念向全球消費者傳遞文化價值，在潛移默化中增加世界對中國的理解?！逗谏裨挘何蚩铡吩诤Ｍ獯螳@成功的同時，也使外國消費者了解《西游記》故事及其所蘊藏的不忘初心、不畏強權(quán)、百折不撓的精神，將孫悟空式的英雄形象植入全球人民心中，同時配合過境免簽政策吸引大批外國游客來華，增強各國人民對中國文化的認(rèn)同感。

二、國潮消費正在邁向成熟的黃金發(fā)展期

國潮消費是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體，是兩者結(jié)合的重要支點。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，線上與線下消費、產(chǎn)品與服務(wù)消費、物質(zhì)與精神消費加速融合，數(shù)字消費正在催生新的消費增長點、熱點、風(fēng)尚和消費群體，有力推動新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展。在此背景下，國潮產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期。國潮品牌通過持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不斷增強自身硬實力，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對“中國制造”的傳統(tǒng)印象。

（一）支持政策持續(xù)出臺，鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展

近年來，中央、各部委及各地方均對國潮發(fā)展予以高度重視，出臺多項支持政策。黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓”。黨的二十屆三中全會進(jìn)一步強調(diào)，“必須增強文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設(shè)備等產(chǎn)品。工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，專門提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育國貨“潮品”消費，建設(shè)新消費品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費品牌。商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，并開展中華老字號認(rèn)定工作。江蘇、浙江、福建等省份均出臺政策促進(jìn)國潮國貨消費，復(fù)興本地老字號。

（二）國潮硬實力不斷增強，產(chǎn)品創(chuàng)新能力日臻成熟

近年來，國潮品牌已通過原創(chuàng)設(shè)計和自主創(chuàng)新，從之前的“代工、促銷、內(nèi)銷、耐穿耐用”，轉(zhuǎn)向了“國潮、原創(chuàng)設(shè)計、品牌”，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對于“中國制造”的固有印象，并全面滲透到餐飲、美妝、服飾、文旅等領(lǐng)域，引領(lǐng)新消費潮流，使“新中式”成為消費市場新一輪迭代的關(guān)鍵詞。特別是國潮品牌紛紛將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過占領(lǐng)技術(shù)高地，提升產(chǎn)品實力。

在美妝領(lǐng)域，得益于我國生物科技進(jìn)步，國貨美妝企業(yè)創(chuàng)新成果不斷，中國成分持續(xù)上升。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年化妝品類零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，其中不少國際大品牌表現(xiàn)欠佳，而國潮美妝品牌卻逆勢增長。這是因為國潮美妝品牌在中草藥、草本等方向布局，產(chǎn)品力獲得大幅提升，使女性消費者不再盲目追求“大牌”，轉(zhuǎn)而青睞性價比與實用性兼具的美妝國貨。根據(jù)2023年和2024年的《中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌；2024年國貨美妝市場份額較2023年進(jìn)一步上升5.34個百分點。國潮品牌珀萊雅在2023年“雙11”打破國際品牌占據(jù)天貓銷售額榜首的局面，并在2024年繼續(xù)霸榜。小紅書發(fā)布的《中國美妝行業(yè)白皮書》顯示，超90%的消費者曾經(jīng)選購過國貨美妝，特別是絕大部分“00后”群體都有國貨美妝的購買經(jīng)歷。

（三）數(shù)字化技術(shù)推動國潮崛起，引領(lǐng)老字號復(fù)興

隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重視高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，老字號也大量應(yīng)用現(xiàn)代科技創(chuàng)新技術(shù)，用新技術(shù)發(fā)揚老傳統(tǒng)。借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，老字號實現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、渠道到品牌的整體升級，大幅提升了生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)品迭代升級，打通線上銷售和線下消費場景，持續(xù)擴大老字號品牌影響力。

據(jù)天貓平臺統(tǒng)計，2023年“雙11”期間，瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、東阿阿膠、片仔癀等44家中華老字號的銷售額破千萬元，很多老字號已成為年輕人最喜歡的品牌之一。在2024年的“雙11”，衛(wèi)崗、西域春、蝶泉等老字號的銷售額再次實現(xiàn)翻倍增長，進(jìn)一步打開市場空間。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年前三季度，主要電商平臺中華老字號店鋪的銷售額已經(jīng)超過2023年的全年水平。抖音發(fā)布的《2024抖音老字號數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，老字號在抖音平臺相關(guān)視頻達(dá)1.9億，獲贊68億，超100家中華老字號入駐抖音生活服務(wù)，中華老字號品牌在抖音的團購訂單量同比增長68%，銷售額同比增長52%。

（四）年輕一代消費群體更加認(rèn)可國貨，為國潮興起提供群眾基礎(chǔ)

年輕一代消費群體高漲的文化自信是近年來國潮市場快速增長的原因之一。相較老一輩，年輕消費群體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同，認(rèn)為融合了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國潮產(chǎn)品符合大眾審美，使用國潮產(chǎn)品在展現(xiàn)了自己個性的同時，展示了中國文化的魅力?！吨袊|(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，其中年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍，44.2%的消費者主要通過電商平臺購買國潮產(chǎn)品。

國潮產(chǎn)品高性價比的優(yōu)勢，也是贏得年輕消費者的重要因素。當(dāng)代年輕人的消費觀念既注重性價比，也樂意為心愛的產(chǎn)品花錢。根據(jù)《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》，79.6%的受訪青年能接受的國潮產(chǎn)品單價在1000元以內(nèi)。其中，58.9%的受訪青年能接受的價格在500元以內(nèi)，而二線城市受訪青年更樂意為高價國潮產(chǎn)品花錢，特別是在95后受訪者中，接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高。

三、國潮消費快速發(fā)展帶來巨大新動能和新空間

未來一段時期，國潮消費將成為我國經(jīng)濟發(fā)展，特別是新消費領(lǐng)域的重要增長動能。國潮產(chǎn)業(yè)激發(fā)出我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟價值，正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供全新范式，成為文化保護的有力市場化手段。國潮將承擔(dān)起我國消費升級和高品質(zhì)消費的重任，引領(lǐng)中國品牌品質(zhì)升級。

（一）國潮消費激發(fā)中華傳統(tǒng)文化現(xiàn)代經(jīng)濟價值，提供非遺發(fā)展與保護新范式

國潮消費正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了全新范式，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和利用中激發(fā)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟價值。由故宮博物院帶火的國潮文創(chuàng)熱潮正成為盤活非遺的新方向：通過符合當(dāng)代人審美和消費習(xí)慣的方式，拉近非遺和公眾的距離，成為年輕人追捧的“潮品”，讓非遺傳承“火起來”，從而產(chǎn)生更高的經(jīng)濟價值，進(jìn)而為非遺保護提供更加堅實的基礎(chǔ)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元，帶動文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場的邊界。與此同時，蘇繡、絹花、花絲鑲嵌等30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，以及受保護的中國工藝美術(shù)，也隨著漢服產(chǎn)業(yè)的火爆得到傳承和發(fā)展?！斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告（2023）》顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長37.7%。2024年在淘天平臺購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費者超過2.5億人次，3.2萬家淘寶非遺商家通過電商渠道讓非遺手藝走向市場，使淘寶非遺商品年度成交額達(dá)1301.9億元。青神竹編、東北大鼓、龍骨坡抬工號子等瀕危非遺通過直播短視頻平臺收獲了全國關(guān)注。未來，借助“Z世代”年輕人審美，非遺產(chǎn)品將在創(chuàng)新上進(jìn)一步得到突破，產(chǎn)生更大市場價值。

（二）國潮消費滿足新生代消費需求，未來成長空間廣闊

國際經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP超過1萬美元，消費市場將呈現(xiàn)出從追求數(shù)量到重視品質(zhì)的消費趨向。相較過去的市場環(huán)境，新生代消費者越來越接受國潮品牌，為國潮品牌提供了相對寬松和平等的與國際品牌競爭的機遇。同時，新生代消費者重視時尚性、實用性、多元化、個性化和性價比的消費習(xí)慣，也為國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路，促使國潮品牌加大品質(zhì)提升的投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，以滿足年輕消費者對高品質(zhì)生活的追求。

《2024國貨消費觀察》顯示，相比2020年同期，2024年國潮品牌數(shù)量增長超3倍，商品種類提升超5倍，越來越多高品質(zhì)、高價值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌?！?024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》預(yù)計，到2028年國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。此外，國潮消費還為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來機遇，年輕人既是國潮的消費者，同時也是潮流的創(chuàng)造者。例如，國潮化妝品牌“完美日記”創(chuàng)辦于2017年，公司員工大部分是“90后”，平均年齡只有20多歲。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)吸引大批大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位超10萬個。

（三）跨境電商連接中外，助力國潮品牌全球擴張

國潮憑借其創(chuàng)新性融合所蘊含的中華文化魅力，成功吸引了海外消費者的關(guān)注，成為中國品牌出海的新趨勢。在此過程中，跨境電商平臺成為推動國潮走向國際市場的重要力量。

跨境電商平臺為國潮品牌提供了面向全球消費者的展示窗口，其中短視頻正在成為社交媒體營銷的新風(fēng)口。TikTok、Instagram等海外社交平臺已成為國潮出海的重要工具，通過這些平臺，全球消費者得以深入了解中國文化，并對國潮產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。在TikTok平臺上，標(biāo)注“漢服”標(biāo)簽的瀏覽量超16億次。

社交平臺與獨立站私域流量并立的發(fā)展模式，將成為國潮拓展海外市場的重要陣地。小眾漢服品牌“NewMoonDance”通過熱門社交媒體平臺布局與建立跨境電商獨立站，月GMV突破百萬美元，在多個電商平臺的服飾類目中躋身前列。四季青服裝研究院認(rèn)為，國潮經(jīng)濟的發(fā)展幫助更多中國品牌商家走向海外市場，隨著競爭力提升，在未來5年至10年內(nèi)，國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。

（四）國潮文創(chuàng)為文旅消費添活力，培育文旅新消費場景

國潮文化產(chǎn)品正在闊步走向世界，影響力日益提升的中國國潮文創(chuàng)為文旅產(chǎn)業(yè)提供新消費內(nèi)容，打造新消費場景，賦能消費新活力。

“漢服+”熱潮逐漸成為各地文旅的重要組成部分，同時也在重塑當(dāng)?shù)氐某鞘薪?jīng)濟生態(tài)，使城市間競爭更具本地特色。洛陽、西安等城市紛紛開發(fā)身著漢服游覽的沉浸式景區(qū)，將“漢服流量”最大可能地轉(zhuǎn)化為景區(qū)熱度。洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，洛陽漢服經(jīng)營主體激增至3000家以上，兩年時間迎來了“百倍增長”。其中，洛邑古城、龍門石窟等景區(qū)，以漢服為爆點成功“出圈”；2024年洛陽漢服體驗店數(shù)量激增，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元；洛陽市旅游總收入達(dá)到1208.59億元，同比增長16%。漢服打卡已成為游客游覽洛陽的標(biāo)配，形成了“一域帶全局”的消費格局，成為洛陽古城文旅引流新密碼。

此外，國風(fēng)文創(chuàng)、國潮集市、國風(fēng)露營、沉浸式演藝、劇本殺等新業(yè)態(tài)也隨著國潮植入景區(qū)，將空間與歷史綁定，通過實現(xiàn)國潮文旅的空間沉浸與時間沉浸，讓游客產(chǎn)生全新的文化體驗，增加景區(qū)復(fù)游率，在為景區(qū)實現(xiàn)新經(jīng)濟價值的同時，也避免景區(qū)間的同質(zhì)化競爭。

四、積極推動國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造消費升級新動能

未來一段時期，需要實施重大任務(wù)，打造國潮產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，積極推動國潮文化傳播，促進(jìn)國潮數(shù)字化、智能化改造，鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去；落實重大改革，完善國潮品牌培育機制，加強相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護、傳承的保障機制；推進(jìn)重大工程，加強科技賦能，樹立“中國質(zhì)量”形象，組織非遺搶救，推動老字號復(fù)興，開展文旅更新。

（一）實施重大任務(wù)，進(jìn)一步釋放國潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?/p>

一是打造國潮產(chǎn)業(yè)集群?；诓煌貐^(qū)資源優(yōu)勢，打造戲曲、手工技藝、書法、中醫(yī)藥、節(jié)慶民俗等非遺文化資源的產(chǎn)業(yè)鏈條，將非遺文化資源融入餐飲、購物、景區(qū)、服務(wù)、文創(chuàng)等多個環(huán)節(jié)，形成聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

二是鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代理念，增加文娛綜合體、電子競技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運動健身等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給，打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間，激發(fā)傳統(tǒng)文化當(dāng)代經(jīng)濟價值。

三是積極推動國潮文化傳播。圍繞傳統(tǒng)文化，開展互動性強、受眾基礎(chǔ)廣的傳播推介活動，營造國潮文化輿論環(huán)境。

四是促進(jìn)國潮數(shù)字化、智能化改造。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字博物館等數(shù)字產(chǎn)品，積極運用社交媒體和音視頻等傳播渠道，推動國潮國貨的傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化的獨特消費潮流深度融合。

五是開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”。支持文化文物單位與社會機構(gòu)合作，開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

六是鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去。加大對跨境電商平臺的扶持力度、優(yōu)化通關(guān)流程等，為國潮出海營造良好的政策環(huán)境。

七是強化財政金融支持。加大對國潮文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項目的財政資金支持力度，統(tǒng)籌用好各渠道資金，促進(jìn)人民群眾開展文化和旅游消費，釋放職工消費潛力。

（二）落實重大改革，完善國潮產(chǎn)業(yè)培育機制

一是完善國潮品牌培育機制。完善市場機制，出臺國潮品牌培育和支持政策，加強政策引導(dǎo)，鼓勵國潮品牌和從業(yè)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計創(chuàng)新。

二是加強相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。對于國潮的商業(yè)化、濫用和抄襲現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督和約束，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)國潮品牌培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

三是建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護、傳承的保障機制。加大對傳統(tǒng)文化挖掘、開發(fā)、利用力度，鼓勵以市場方式發(fā)掘傳統(tǒng)文化經(jīng)濟價值。

四是優(yōu)化營商環(huán)境，釋放市場活力。探索在部分地區(qū)開展旅游項目收益權(quán)、旅游項目（景區(qū)）特許經(jīng)營權(quán)入市交易、備案登記試點工作，培育引導(dǎo)社會資本和金融機構(gòu)投資國潮文化旅游業(yè)。

五是以促進(jìn)全球化提升國潮消費。優(yōu)化入境旅游政策，完善離境退稅等政策，大力提升國潮的國際影響力。

（三）推進(jìn)重大項目工程，持續(xù)推動國潮優(yōu)化升級

一是實施科技賦能工程。加強技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，提高國潮品牌的科技含量，推廣應(yīng)用智能制造新模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化定制和柔性生產(chǎn)，塑造國潮品牌技術(shù)含量新優(yōu)勢。

二是推進(jìn)質(zhì)量提升工程。在各細(xì)分領(lǐng)域建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)國潮品牌樹牢產(chǎn)品質(zhì)量意識，提升國潮品牌質(zhì)量內(nèi)涵，持續(xù)提高國潮品牌質(zhì)量水平，樹立“中國質(zhì)量”形象。

三是組織非遺搶救工程。深度挖掘非遺歷史文化，運用創(chuàng)新手段，激發(fā)非遺現(xiàn)代經(jīng)濟價值，在開發(fā)中保護非遺。

四推動老字號復(fù)興工程。加強老字號歷史文化資源挖掘，促進(jìn)老字號歷史文化資源利用，激發(fā)品牌消費潛力，引導(dǎo)老字號走出去。

五是開展文旅更新工程。鼓勵各地充分運用文化資源和場景優(yōu)勢，以新理念塑造新體驗，推出特色旅游產(chǎn)品，合理開發(fā)利用文物主題游徑，開發(fā)具有地方文化特色的游樂項目，打造新消費場景，激發(fā)文旅資源新價值。